获得地理标志认证的农副产品，往往意味着更高的市场认可度，相较于同种类型的产品可卖出更高的价格。于是，一些渴望高价的销售者、生产者动起了让自家农产品“蹭名牌”的歪脑筋。近日，宁波市奉化区人民法院审结了首起侵犯“奉化水蜜桃”地理标志证明商标侵权案，判决被告四季公司（化名）赔偿商标权利人奉化水蜜桃研究所各项损失共计16万元。
地理标志证明商标的识别性不同于普通商标，具有独特的地域优势、极高的经济和社会价值。奉化水蜜桃研究所作为涉案商标的监督管理机构，有权禁止并依照法律来追究他人侵犯证明商标权利的责任。四季公司在某网购平台开设网店销售的水蜜桃并非来自奉化，而其网店中的链接标题、宣传图片、详情介绍等均使用了“奉化水蜜桃”字样，无疑构成了商标侵权，理当承担对应的赔偿责任。
农副产品“蹭名牌”乱象由来已久。像五常大米、阳澄湖大闸蟹、烟台苹果、赣南脐橙等地理标志农产品或区域公用品牌经常被滥用。造成这种乱象的原因，首先源于生产者、销售者对品牌使用的合法性意识比较淡薄。其次，由于农贸市场及线上网店销售农副产品的经营者众多，监管难度大。此外，品牌被冒用还与追责体系、消费者权益保护等制度不够健全有关，导致“傍名牌”现象屡屡发生。
以水果“蹭名牌”为例。多个方面数据显示，2023年我国水果消费量达到3.13亿吨，比上一年增长3%。随着时下人们生活水平提升，慢慢的变多消费者愿意为好口味的水果支付合理溢价，高品质水果持续走俏，这也让一些商家动起了歪脑筋。今年5月，一些网店就开始销售明明6月中旬才会成熟的“北寨红杏”。调查发现，这些网店其实就是用“骆驼黄杏”假冒“北寨红杏”进行售卖。对此，多地市场监督管理部门启动了地理标志保护专项行动。
随着农村电商蒸蒸日上，农副产品品牌侵犯权利的行为更加隐蔽、打击难度更大，需要相关部门从品牌追溯、网络交易等环节着手，加强农副产品品牌保护。如通过产品码、追溯码等方式，构建便捷可靠的品牌追溯体系，让我们消费者能够查询产品来源、辨别真伪。同时，以“零容忍”态度加大对“傍名牌”行为的打击力度。电子商务平台也要积极努力配合、加强监管，严格平台准入审核和经营约束，守护好农副产品“金字招牌”和消费的人权益。
地理标志证明商标是地区的公共资源和宝贵财富，是推动地方特色经济发展的强大动力。经营者、生产者要增强品牌使用合法性意识，与其“蹭名牌”，不如踏踏实实地提升产品质量、提升服务水平，把自家的产品打造成“名牌”。被侵权的商标权利人和企业也要勇于拿起法律武器，通过发布了重要的公告、举报取缔、司法诉讼等方式积极维权，让冒牌产品无处藏身，让无良商家付出代价。
此外，还应加强相关科普和法治宣传，引导消费者学会辨识地理标志证明商标，畅通消费者维权渠道，鼓励大家监督举报，坚决向农副产品“蹭品牌”乱象说不。（付彪）
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